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Le système d'exploitation Smart TV fait face collectivement à «l'ère post-renseignement»

2020-03-10

Guide: En dix ans, la Smart TV est passée du «nouveau Matt» du marché de la télévision à la «puissance dominante» d'aujourd'hui. Mais au cours des dix dernières années, «l'intelligence» des systèmes d'exploitation de télévision intelligente a considérablement varié.


Les données publiées lors du sommet de développement de l'industrie chinoise de 2017 OTT prédisent que d'ici 2020, l'inventaire domestique de la télévision intelligente dépassera 280 millions d'unités, ce qui signifie que la télévision intelligente représente près de 60% du champ, et la part des téléviseurs traditionnels non intelligents est rapidement en baisse, mais différentes années de cotation et de plates-formes de systèmes de télévision intelligente préinstallées de différentes marques ont également semé la confusion dans l'entrée de l'industrie de la télévision dans l'ère postpayée.


                                      


En dix ans, la Smart TV est passée du «nouveau Matt» du marché de la télévision à la «puissance dominante» d'aujourd'hui. Cependant, au cours des dix dernières années, «l'intelligence» des systèmes d'exploitation de télévision intelligente a été très différente. En même temps que TV-OS a subi d'énormes changements, les premiers systèmes conceptuels ont en fait été considérés par le marché comme des systèmes pseudo-intelligents, ou des "versions maladroites d'intelligence" prématurées.


Ère pré-intelligence:

    

Avant l'émergence de systèmes d'exploitation tiers tels qu'Android, avec la popularité et la vitesse d'Internet, les fabricants de téléviseurs ont commencé à fournir leurs propres systèmes de télévision intelligents, mais à cette époque, le système ressemblait davantage à une "plate-forme de contenu". En vous connectant à Internet, la "plate-forme de contenu" "Choisissez les programmes que vous aimez regarder, et vous ne pouvez plus regarder passivement des émissions en direct comme l'ère de la télévision par câble.


Les ressources cinématographiques et télévisuelles couvertes par la plate-forme de contenu unilatérale du fabricant sont très limitées, de sorte que les fabricants de téléviseurs ont lancé des plates-formes ouvertes et cédé des plates-formes de contenu à des tiers, comme la plate-forme de contenu fournie par les sociétés de vidéo sur Internet, qui a également marqué Entreprise de télévision OTT. Début. Mais à l'heure actuelle, le système Smart TV n'est encore qu'une «plate-forme de contenu» et ne peut pas être étendu en installant d'autres applications.


Le paiement du contenu a commencé à apparaître au cours de cette période. En fait, le paiement de contenu a commencé à apparaître à l'ère de la télévision par câble. La différence est que la télévision par câble facture des frais fixes chaque mois et regarde les chaînes en direct. Entrant dans l'ère pré-intelligente, bien que le contenu soit généralement gratuit, certains films et certaines sections doivent encore être facturés. Les prix sont plus élevés et il n'y a pas de norme de facturation uniforme.


L'ère de la popularité intelligente:


En 2012, les téléviseurs avec Android 4.0 ont commencé à apparaître. L'émergence du système de télévision intelligente marque que le téléviseur a commencé à entrer dans la véritable «ère intelligente». Il peut non seulement se connecter à Internet, mais également installer divers types d'applications logicielles comme les téléphones mobiles et étendre d'autres fonctions, telles que les téléviseurs de divers logiciels populaires. Édition, couvrant les achats, l'éducation, la vie, le divertissement et d'autres aspects.


L'avènement du système Android TV a accéléré le développement de l'activité OTT TV, et un grand nombre de fournisseurs de contenu TV Internet tels que Tencent TV, iQiyi Kiwi Fruit et Youku Meow TV sont nés. De nombreux téléviseurs de marque Internet sont également apparus au cours de cette période, et des représentants typiques, tels que LeTV, ont vendu ensemble des terminaux de télévision et des systèmes de contenu aux consommateurs.


Face à l'urgence de la marque Internet TV, les fabricants de téléviseurs traditionnels choisissent de coopérer avec les fournisseurs de contenu OTT TV. Selon les données correctes, la couverture télévisée de Tencent est de 43 millions + millions, et la proportion d'utilisateurs est de 11,8%. Le kiwi galactique est de 41 millions + millions, et l'utilisateur représente 13,1%. La proportion d'utilisateurs est de 5,6%, la couverture de Mango TV est de 14 millions + millions et la proportion d'utilisateurs est de 8,9%. Les abonnés couverts par les quatre principaux fournisseurs de contenu ont dépassé le tiers de la propriété de la télévision en Chine.

    

Entrant dans l'ère de la vulgarisation intelligente, deux changements majeurs dans le paiement de contenu se sont progressivement transformés en «revenus publicitaires» et «abonnements bon marché». L'énorme base d'utilisateurs a apporté des revenus publicitaires considérables à l'activité OTT TV. En 2017, les revenus publicitaires OTT ont atteint 2,3 milliards de yuans, soit une augmentation de 130% d'une année sur l'autre, dont les annonces de patch et de démarrage représentaient plus de 90%. L'adhésion bon marché est une continuation de la pratique de plusieurs grands fournisseurs de contenu OTT TV sur Internet. Grâce à plus de 20 membres à bas prix, vous pouvez regarder les ressources vidéo de l'ensemble de la plateforme. Prenons l'exemple de Tencent Video, un super membre de 27 yuans par mois peut regarder des programmes sur trois terminaux tels que l'ordinateur, le téléphone portable et la télévision.


L'ère post-renseignement:


Avec l'amélioration continue des systèmes intelligents de télévision, les téléviseurs intelligents ont également continué à "évoluer". D'une part, les téléviseurs intelligents sont progressivement devenus une «plate-forme cloud», envoyant des vidéos ou des informations visionnées sur le téléviseur à d'autres ordinateurs et téléphones mobiles, et étendant les terminaux intelligents des ordinateurs et des téléphones portables aux téléviseurs. D'autre part, grâce au développement de l'intelligence artificielle, les téléviseurs intelligents ont également dérivé la fonction transfrontalière de contrôler d'autres appareils intelligents par la voix.


Le paiement de contenu entrera également dans "l'ère du post-payé". Dans le domaine du contenu vidéo, alors que les revenus des consommateurs continuent d'augmenter et qu'ils résistent à la publicité, les publicités télévisées diminueront progressivement, mais les droits d'auteur vidéo élevés ont incité les fournisseurs de contenu à continuer de promouvoir et de populariser les membres à bas prix pour compenser la baisse de revenue publicitaire. Les fournisseurs de contenu vidéo seront de plus en plus parfaits pour les ressources de contenu et le système d'adhésion du côté TV, et même apporter des modifications aux paramètres de la colonne de fonction pour le côté TV.

   

Les frais de contenu futurs ne se limitent plus à la vidéo. L'éducation curriculaire basée sur l'économie du savoir et la radio FM amèneront les adultes et les enfants dans le «giron» du paiement de contenu; les sociétés de jeux dirigées par Tencent et Netease "testeront le couteau" à la télévision, dans les médias et en direct. Les classes viendront également "partager un morceau de gâteau". On peut prédire que la future plate-forme de contenu TV sera probablement le champ de bataille de plusieurs grandes sociétés Internet


À l'heure actuelle, le système de télévision intelligente est similaire à la première étape des téléphones intelligents. Il est extrêmement compétitif mais dispose d'un vaste espace industriel. L'industrie dans son ensemble connaît une croissance rapide. Le marché de la télévision intelligente est toujours important et de nombreuses vagues de remplacement de la télévision intelligente sont à venir. À l'avenir, la concurrence de la télévision intelligente sera en concurrence du matériel au contenu. Comment jouer de nouvelles astuces sur le contenu est le point clé pour le développement de systèmes de télévision intelligents à l'avenir.